У сайта всегда есть конкретная задача – привести клиентов, заработать денег на рекламе, или в блогах рассказать коллегам что-то важное.
Но когда вы или наемные копирайтеры создаете текст, вы думаете не об этом. Вы пишете красивые тексты вместо полезных. И умные вместо понятных и продающих. Вы смотрите из своего контекста (вспоминаете бренд-бук, думаете на профессиональном сленге), вы погружены в ваши проблемы настолько, что забываете про пользователя.
Вам нужно написать или утвердить текст, но вы – не целевая аудитория.
Смотреть на текст глазами пользователя – это навык. Его необходимо наработать. Для этого создан тренинг «Юзабилити контента. Работа с текстами».
Кому полезен этот тренинг:
- Тем, кто хочет писать работающие тексты для веба – копирайтерам, редакторам и прочим работникам контента.
- Тем, кто оформляет и проектирует взаимодействие между пользователем и контентом –юзабилистам, проектировщикам интерфейсов, дизайнерам и пр.
- Тем, кто ставит им всем задачу, кому нужно сделать текст продающим – владельцам сайтов, главным редакторам, менеджерам проектов и продуктов, и другим заказчикам контента.
Когда этот тренинг нужен:
- Когда ваша задача – с помощью контента заинтересовать, привести пользователя на сайт и убедить его прочитать ваш текст, посмотреть видео и пр.
- Когда вы полагаетесь не на массовую покупку китайского порнотрафика, а на качество содержания.
- Когда вы работаете со статьями, обзорами, новостями, описаниями продуктов и услуг компании. Техническая документация, интерфейсные тексты, подсказки и справки, равно как и художественная литература пишутся принципиально иначе.
Что вам нужно, чтобы ваш контент заработал:
- Нужно общее знание интернет аудитории и ее специфики при взаимодействии с контентом (проблемная точка для копирайтеров из печатной прессы)
- Нужен перевод бизнес-задач на язык копирайтера (проблемная точка для владельцев сайтов, аналогичные проблемы у юзабилистов, разработчиков и пр.)
- Нужна практика работы с интернетными текстами на публику (для некопирайтеров, которым надо начать писать)
В тренинге «Юзабилити контента. Работа с текстами» мы работаем над этими ключевыми проблемными точками:
- Переводим бизнес задачи на язык копирайтеров
- Разбираемся и создаем концепцию контента
- Изучаем основные паттерны взаимодействия интернет аудитории с контентом
- Анализируем читабельность и привлекательность текстов с разных ресурсов
- Практикуемся в редактировании текстов
- Пишем свои тексты
Работа большая и интересная. Тренинги не повторяются. Опоздавшим придется догонять, слушая записи и отправляя упражнения на проверку.
Тренинг разбит на блоки. Каждый блок состоит из необходимой теории, примеров и практических упражнений. Как только вы справились с одним блоком и выполнили упражнение, вы получаете доступ к следующему. А я проверяю и комментирую результаты практической части.
Блок 1. Концепция контента сайта.
- Задачи
- Аудитория
- Содержание
- Формат
Упражнение 1 – составить концепцию контента для сайта \ блога.
Блок 2. Работа с текстами. Содержание текста.
- Границы текста
- Структура текста
Упражнение 2 – проблематизация текста, редактирование структуры текста.
Блок 3. Работа с текстами. Заголовок.
- Задачи заголовка
- Функциональные задачи и ограничения заголовка
- Анонс и подзаголовок
Упражнение 3 – редактирование и создание заголовков
Блок 4. Работа с текстами. Общие принципы.
- Синтаксис
- Пунктуация
- Динамика
- Метафоры и сленги
- Юмор
- Достоверность информации
Упражнение 4 – редактирование и создание собственного текста
Блок 5. Инструкция по применению.
- Приоритеты текстов на сайте
- Выстраивание процесса работы с текстом
- Лайфхаки для самопроверки
Упражнение 5 – редактирование или создание текстов на ваш собственный сайт
Стоимость тренинга – 2500р.
Сразу после оплаты вы получаете доступ к первому блоку тренинга на сайте. И я отправляю вам почтой:
- Аудио CD с записью первой части тренинга
- CD с презентацией в Power Point и аудио комментариями
- Брошюру с текстовыми материалами: чеклист с правилами, теорией и примерами
Вопросы и комментарии, а также результаты выполненных упражнений вы выкладываете на сайте или отправляете мне на почту.
И мы с вами учим ваш сайт работать!
Присоединяйтесь! Для заказа материалов тренинга заполните эту форму:
[...] для вашего сайта – в материалах тренинга «Юзабилити контента. Работа с текстами«. 30.01.2010 | Connee | Метки: юзабилити контента| Нет [...]